De acordo com Carla Bittencourt no Melhor da Tarde desta quarta-feira (26), a TV Globo já definiu o futebol feminino como uma de suas prioridades estratégicas de conteúdo e mercado para 2027, ano em que a Copa do Mundo da modalidade será realizada no Brasil. O plano de ação e as oportunidades comerciais serão apresentados oficialmente no Upfront, evento marcado para 14 de outubro, onde a emissora antecipa suas novidades para o mercado publicitário.
A ofensiva une esporte, entretenimento e dramaturgia. Um dos pilares do anúncio é a confirmação da segunda temporada de Jogada de Risco, série idealizada e protagonizada pelo ator Cauã Reymond. Nos novos episódios, o universo do futebol feminino passará a figurar como um dos eixos centrais do enredo. A primeira temporada da produção também terá exibição na TV aberta como aquecimento.
Presença em folhetins e continuação de "Avenida Brasil"
O movimento de valorização do futebol feminino atravessará diversas faixas da programação do canal, marcando presença direta na dramaturgia da casa com pelo menos duas produções confirmadas para 2027:
Dias de Glória: A nova novela das 18h, escrita por Carla Faour e Julia Spadaccini com direção de Patrícia Pedrosa, terá como pano de fundo os bastidores do esporte e o cotidiano de atletas.
Avenida Brasil 2: A aguardada sequência do fenômeno escrito por João Emanuel Carneiro também incorporará tramas ligadas ao futebol feminino, expandindo o apelo do tema para diferentes públicos.
Homenagens e convidados especiais no Upfront
Durante a apresentação no Upfront, a emissora projeta colocar no palco histórias reais de transformação por meio do esporte. Marta lidera a lista de convidados de honra desejados para a cerimônia, ao lado de representantes da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e nomes de destaque da modalidade.
Com o cruzamento entre novelas, séries e jornalismo esportivo, a estratégia busca construir o interesse do público pela Copa do Mundo Feminina muito antes de a bola rolar nos estádios brasileiros.